Час від часу бренди запрошують свої споживачів взяти участь в розробці нових продуктів - зазвичай колективно створюються рекламні ролики, дизайн одягу та упаковки, а також вибирається смак напою або чіпсів. У той же час назва для нового товару марка, як правило, придумує самостійно, особливо якщо мова йде про продукт, який опиниться в центрі уваги всього світу. У свою чергу, британський підрозділ компанії adidas дає споживачам повну «свободу слова», запрошуючи їх підібрати назву для офіційного футбольного м'яча Олімпіади 2012 року в Лондоні. Зрозуміло, бренд буде контролювати процес і вибирати переможця, не вдаючись до народному голосуванню, але все одно це досить сміливий крок - адже м'яч стане частиною історії міжнародного спорту

Дизайн нового м'яча від adidas, офіційного спонсора Олімпійських Ігор в Лондоні, поки що тримається в секреті - він буде представлений навесні 2012 року, тому учасники змушені «творити наосліп». Кожен, кому вже виповнилося 13 років і хто є громадянином Сполученого Королівства, може запропонувати свою версію на сторінці конкурсу до 28 лютого. Потім журі відбере 10 найкращих варіантів, і вже після цього adidas назве саме вдала назва із запропонованих - і його автор отримає відповідне повідомлення до кінця квітня цього року.

Переможець або переможниця, крім світової слави, отримають два квитки на матч фіналу Ліги чемпіонів УЄФА 2011, який пройде на стадіоні Уемблі. Його або її також запросять на церемонію презентації нового футбольного м'яча і вручать одну з його копій в подарунок.

Голова Комітету з організації Олімпійських ігор-2012 в Лондоні (LOCOG) Себастьян Коу (Sebastian Coe) зазначив: «У футбольному турнірі, який проходитиме в рамках Олімпійських ігор в цій країні, візьмуть участь одні з найкращих гравців світу, і мільйони глядачів, які почнуть купувати квитки з 15 березня, виявляться частиною цієї події. Але один з них зможе відобразити своє ім'я в історії цього турніру - і Олімпійських ігор в цілому, - придумавши назву для м'яча ».